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大型演艺活动的经济效益

2020年-03月-01日
1)促进消费和就业及经济发展
大型演艺活动集聚大量人流后产生的其他经济效益,包括伴随大型演艺活动场所所设置的购物、餐饮功能,以及部分需游人单独购票才能观看的演艺活动的门票收入,都成为当前各旅游区重要收入来源。另一方面,大型演艺活动的开展需要投入大量人力物力,包括外来技术人员、本土居民参演等,因此它常常带来众多的就业岗位,解决了旅游区开发后原住民再就业问题。
2)促进相关行业的发展
大型演艺活动的举办往往涉及许多行业的供应商,像奥运会开闭幕式这样国际性的大型演艺活动就涉及服务业、建筑业、通信业、运输业等,几乎涵盖了第三产业和第二产业的所有行业。2006年世界杯虽然没有取得德国主办方的预期经济效益,但是世界杯对于服务业的促进作用还是得到了公认。超过90%的旅游观光者对于德国的接待业表示满意。德国的铁路运输业也凭借世界杯走出了低迷状态,世界杯期间德国铁路共运输旅客1500万人。
3)改善基础设施建设
举办大型演艺活动可以极大地促进城市的交通、通信、城建、绿化等基础设施和配套服务设施建设的步伐。“一个会议改变了一个城市”,中国1999年的花博会对昆明乃至整个云南都有着深远的意义和影响,使昆明的基础设施建设提前了至少10年。2004年雅典奥运会虽然亏损巨大,但各界人士却有着不同的看法。雅典大学的经济学教授拉尼罗斯在接受记者采访时说:“从组委会来说,这届奥运会是亏本的,这是必定无疑了。但奥运会对雅典的城市建设和人民生活是一个很大的推动,奥运会使雅典城市建设水平上了一个新台阶。就在一年前,雅典还没有有轨电车,也没有连接市区和机场的地铁,一些高速道路还没有建成,大量运动场馆也没有建成,而现在这些都有了。另外,我们还多了几百辆公共汽车和救护车,以及遍布全城的高清晰度摄像机网络。希腊政府把未来20年对雅典的投资都花在这4年了。”
2 大型演艺活动的旅游和商业影响
1)完善产品结构,延长逗留时间
国内的景区景点多的是静态的、展示性的游览项目,少的是动态的、参与性的娱乐项目,由此造成了游客的旅游体验不足、逗留时间较短。而主题公园的机械式娱乐项目,虽然刺激性较强,但文化底蕴较浅,并且不适合儿童、老人和体弱者。旅游演艺活动的出现刚好可以使游客获得精神的愉悦、文化的体验,从而延长在旅游目的地的逗留时间,增加在目的地消费的概率。例如,开封的“清明上河园”,如果没有表演可看的话,游客在园区走完一圈最多只需一个半小时,但事实上园内每天轮番上演着《盘鼓迎宾》《杨志卖刀》《汴河大战》《梁山好汉劫法场》《王员外招亲》等十多场演出,几乎每隔半小时就会在园内不同的地点上演一场不同的演出,由此,游客在时间允许的情况下,就会看完一场演出再等待下一场演出,从而大大增加游园时间,时间增加就意味餐饮、购物、娱乐之类消费的增加。
夜生活单调乏味是国内很多旅游地的通病,游客的休闲娱乐需求得不到满足,自然就难以留住。如果能开发出成功的旅游演艺产品,使得游客能够白天看景色、晚上看演出,就可能使游客在当地多留一天。据桂林旅游局发布的数据,《印象·刘三姐》使游客在桂林停留时间增加了0.34天。
2)拉长产业链条,增加就业机会
大型旅游演出往往要经过长达几年的酝酿和生产制作,并且通过核心产业、直接相关产业与配套服务产业共同构成一个庞大的旅游演艺产业体系,可能涉及演艺策划与创作、演职人员教育培训、演职人员中介经纪、印刷出版、玩具制造、工艺品制造、旅游纪念品制造、音像制品制造、灯光设备制造、音响设备制造、舞台设备制造、演出道具制造、化妆品生产、服装加工制造、媒体广告、销售代理以及旅游、咨询、保安、保洁、交通、餐饮、住宿、金融、法律等诸多产业。
这么庞大的产业链势必会产生巨大的经济拉动作用,由此为社会提供更多的就业机会。并且,这些就业机会中的很大一部分留在了当地,如《印象·丽江》雪山篇的500多名演员全是来自纳西族、彝族、普米族、藏族、苗族等十多个少数民族的普通农民。
3)实现创新发展,延长生命周期
根据生命周期理论,旅游地的发展会经历导入期、成长期、成熟期、停滞期、衰退或复苏期等阶段。因此,旅游景点,尤其是主题公园等人造景点,一旦过了鼎盛期,就有可能走下坡路。要避免衰退、保持良性发展,就要不断创新,提高游客的到访率或重游率。景点内设施设备等硬件,一旦投入就会形成沉没成本,很难改变。相形之下,文娱表演就具有更大的挖掘、创新和发展空间,因而成为产品创新的重要切入点。杭州宋城在创意构思上,跟开封清明上河园非常相似,之所以能历久弥新,很大程度上是因为那台不断根据观众口味更新改版的《宋城千古情》。
4)塑造旅游形象,强化旅游营销
研究表明,旅游者的决策行为会受到旅游形象的影响,强烈鲜明的旅游形象更容易引起旅游者的注意、激发旅游者的兴趣。而成功的旅游演艺产品往往能以现代科技手段和精巧构思策划,展示目的地文化,演绎景区主题,并具有很强的视觉冲击力和旅游吸引力,能在瞬间抓住观众的眼球,并在事后留下回味余地。由此,旅游演艺产品也就成了目的地的形象代表和活动名片。很多旅游者甚至为了一台精彩的节目而专程前往旅游地观赏。巡演类的演艺节目往往被直接用作旅游促销的手段。例如贵州省就曾在北京举行了《多彩贵州风》大型文艺演出暨文化旅游推介活动。整台节目展现了苗族、水族、布依族、彝族、侗族等贵州少数民族的灿烂文化,像是一幅浓缩了的贵州文化旅游地图,观众由此对贵州的文化产生无限的神往。
5)改善旅游淡旺季的差异
季节性问题是许多旅游目的地一直感到非常困难的问题。从目前旅游经济发展的实践来看,已经有许多旅游目的地通过淡季举办相关大型演艺活动的方法很好地解决了这个问题。大型演艺活动甚至还能成为目的地延长旅游旺季或者形成一个新的“旅游季”的重要手段。
旅游资源、旅游活动具有季节性是一个不争的事实。在城市的旅游业发展中,存在着“淡季”“旺季”之分。旺季时,游人如织;淡季时则是游客寥寥,资源闲置,人浮于事。通过对本地旅游资源、民俗风情、特殊事件等因素的优化整合,举办别出心裁、有卖点的、丰富多彩的大型演艺活动,一方面可以吸引游客,为游客提供新的旅游选择,另一方面,可以调整旅游资源结构,为城市旅游业的发展提供新的机会,并能较好地解决旅游淡季市场需求不足的问题。例如哈尔滨的国际冰雪节,既充分利用了当地的旅游资源,又缓解了旅游市场的淡旺季。在国际冰雪节期间,有逾百万的游客来哈尔滨旅游,市内各大宾馆酒店的入住率比平时普遍提高了30%~50%。相反,如果举办地在旺季也策划一定的大型演艺活动,有时非但不能取得预期的积极效果,反而可能产生许多负面效应。
来源:未知
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