演出宣传的渠道有哪些？

演出宣传的渠道有哪些？

知道了“向谁传播”，知道了“怎么传播”，还要知道“用什么传播。所谓整合既包含着对各种媒体的综合运用和发挥集合影响，也不排除在营销沟通中选择最适合自己的传播沟通形式，比如居于世界5彈之首的沃尔玛公司，它的基本沟通传播渠道显然就不是媒介运作和广告。找到属于自己的最佳沟通传播形式，以此为主导并与其他沟通传播形式完整结合，进而实觋与消费者稳定的关系，这才是整合营销传播的根本所在。演出客户/品牌接触点，它不局限于广播、电视、报纸、杂志、户外、因特网等媒体，还包括直邮、产品本身、销售人员、店而布置、产品网站、交流产品使用体验的亲友等，只要能成为传播营销信息的载体，就可以视为接触点。消费者了解品牌的渠道非常多样，影响其产生购买行为的因素也很复杂。从产生意向到决定购买，消费者在每一个环节都与品牌进行着信息接触。演出的媒介策略关系产品的推广，也关系赞助商的重大利益，所以在演出营罡中至关重要。在整合营销中，媒体的角色是必不可少的所有的营销传播信息都会通过各种形式的媒体进行传播：整合营销是要将各种传播形式整合起来，各种媒体的协调与综合运用非常重要。媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也各不相同。广告媒体整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资源这一目的。在整合媒体前必然要先了解各种媒体的特点，才能做到有的放矢、事半功倍。媒体组合的基本原则就是确定以最低的成本来传递产品和品牌信息，使信息传播影响最大化并产生积极的效果和行动或者可以理解为，通过怎样的组合来保证成本的最小化而获得最大的经济效益。在演出的整合营销传播过程中，接触点主要有广告、促销、宣传、人员销售和直销这几大种类。广告包括印刷及广播广告外包装、随包装广告、邮件广告、音乐电影、公司刊物和小册子、简报和传单、说明书、广告单行本、广告牌、陈列招牌、购买时点广告、视所材料、宣传语。促销包括．歌迷竟技会和游戏、奖金和礼物、提供签名版CD、商品博览会、展示会、模仿秀、价格优惠券、回扣、附艏品积分票、编配衍生商品。宣传包括耵闻报道材料、VCR宣传、启动发布会、慈善捐赠、赞助、出版物、社区关系、形象媒体、公司杂志、事件。

人员销售包括：销售提示、销售会议、剩激项目、博览会和展览会。直销包括直接邮寄、电话营销、歌曲目录、电子购买、电视购买国际互联网营销、有线电视、地区销售员E-mail、传真营销。具体对于市场营誚来说，媒介选择的实务环节中，演出所涉及的媒介主要有以下几种。

 

1.印刷类媒体

主要包括报纸、杂志以及各类宣传单等，全国性日报、版面广告、分类广告、小广告、夹报广告、特刊广告、周刊报纸、特殊受众报纸；国际与全国性杂志、消费性杂志、正规印刷广告（黑白、彩色，不同规格),封面、封底广告，折页广告；谈话广告巧秒钟声音），立体形象（三维材，要用有色眼镜观看),凸透镜形象（彩色形象印在有皱纹的板上．倾斜时仿砩在移动),歌唱广告，受热/受敏感的油墨（接触后改变形象）；商业性杂志，学术与行业杂志，地区性杂志，等等。

2．广播电视

主要包括全国性广播网、独立广播电台、地方广播、全国性电视网、独立电视台、地方电视、电视节目联播等。

3．户外广告

主要包括全国性与地方性户外广告、海报板块、油漆告示、巨型看板、交通广告、流动广告、车厢内广告、车厢外广告、出租车外表广告、车站广告、站牌广告、空中广告、流动看板、小型户外广告媒体（如停车场收费器广告、自动取款机广告、垃圾桶广告、滑雪杆广告、卫生间广告、电话亭广告、行李手推车广告，等等)

4.网络

主要包括各种网络媒体，如搜索引擎排行推广、门户网站、地区性门户网站、网络联盟等。

5·公共关系工具及其他

新闻发布、记者会、独家报道、访问、公众报道、公司形象广告、事件赞助、演出项目植人，等等。

基于以上媒体传播方式，演出推广需要制定详细的媒介选择策略。具体包括：将使用什么媒体，每种媒体使用的频率，多少媒体工具将被使用以及什么时候使用。广告媒体策略决策首先考虑媒体种类的选择或具体媒体的筛选及其组合。一般来说，制定媒体策略应考虑的因素有：目标受众的范围、媒体自身的特性、消费者接触方式、竞争性策略、预算、投放技巧等。在具体选择上，媒体覆盖率及媒体排期上应当根据整体策略进行安排。