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提供什么类型的活动策划内容最能打动用户？
2020年-03月-06日
活动为用户提供什么类型的内容，是战略渗透的第二大层次。特别是大型企业，其活动策划的最大特点就是突出品牌和广告语，比如恒源祥。
北京时间2016年8月6日里约奥运会举行开幕式，中国代表团当然成为国人最关注的焦点，而代表团入场仪式的礼服也成为网友们热议的焦点。里约奥运会中国代表团的入场仪式礼服由中华老字号品牌企业——恒源祥设计提供。
礼服上装是“男红女黄”，下装是统一的白色搭配“男裤女裙”，正统的大红大黄颜色被网友戏称为“番茄炒蛋”。其实，早在2016年6月初，恒源祥就举行了“中国恒好·昂羊奥运——恒源祥倾力呈献里约奥运会中国体育代表团盛装出征”仪式，正式对外公布团服定装照。
虽然恒源祥精心设计的“番茄炒蛋”入场礼服引来不少吐槽之声，但作为奥运会赞助商“三朝元老”的恒源祥对此也有自己的解释。礼服设计师叶超莹表示，选用大红色代表喜庆，可以让中国选手有身披国旗入场的感觉，彰显了浓浓的中国特色。另外，恒源祥的广告词也被广大用户深深记住，比如，经典的广告词“恒源祥，羊羊羊”。
早年，恒源祥在电视台播放自己的轰炸式广告视频。在长达1分钟的广告中，画面一直是北京奥运会会徽和恒源祥商标，呈静止状态，而画外音则从“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”开始，直到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”结尾。中国12生肖依次登场，简单“粗暴”地重复了12次。
“恒源祥，羊羊羊”的经典广告语曾历时多年未变，稚嫩的童声也成为一代人的记忆，其后将12生肖依次重复12遍引来众多吐槽声。但恒源祥的知名度却没有下滑，大家还是记住了其中华老字号的品牌，也记住了它最早是以卖毛线起家的。
从恒源祥的广告语变迁再到里约奥运会的入场礼服，可以看出恒源祥在广告方案内容类型方面相对比较单一，但有自身特色。接下来，为大家分析一下广告活动的内容类型特点，如图1-7所示。
1．高重复率
知识和技能在不断重复中升级提高，广告的战略性渗透也是如此，高重复率的优点让用户能够深刻记忆，快速联想。重复性广告可能会历时多年，但广告语仍然不变，虽然没有与时俱进，但却有记忆的味道。高重复率的广告也有缺点，最明显的就是引起用户反感。
除了“恒源祥，羊羊羊”，脑白金的广告也是以高重复率取胜，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，有前后矛盾之处。但地毯式轰炸宣传让脑白金与收礼挂钩，美誉度不高，不过确实有效果。
2．简单好记
移动互联网时代，只要有一部联网的手机，就可连接网络的虚拟世界，随时随地接收实时信息，碎片化的阅读也成为时代趋势之一。所以，活动策划人员必须舍弃冗长的文字赘述，简单好记才是王道，这也是广告活动内容要遵循的特点。当然，短小精悍不一定通用，有些优秀的广告活动还在千字文的范畴，总之，活动要结合实际场景使用。
3．特色制胜
为用户提供什么类型的内容，什么样的角度，对活动创作来说非常重要。活动内容可以重复，可以简单，但是要有特色。这里的特色指的是突出产品或品牌的优势，区别竞品，优于友商。
最后，活动的内容展示要与活动策划的意图一致，明确活动目标，这样才会将产品或服务尽可能完美地展示给用户，避免犯原则性错误。
来源：未知
